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除了提升听感,鲸云音效对网易云音乐还意味着什么?

除了提升听感,鲸云音效对网易云音乐还意味着什么?

最近,网易云音乐听歌界面的右上角出现了一个类似“鲸鱼尾”的标志,点开来发现,是网易云音乐上线不久的“鲸云音效”功能。截至目前,使用推荐音效“3D环绕”的人次最高,已经突破了1200万人。

“鲸云音效”上线不久,近日又进行了一次升级。目前来看,鲸云音效已经初步具备了硬件设备适配、音效分众化推荐等功能。从产品调性来看,鲸云音效,无疑是网易云音乐在这一领域又一次创新性的探索。

音乐平台音效功能并不少见 但仍存在痛点

一直以来,音乐播放器类应用上并不乏见音效选择功能,但在实际应用中不管是体验感,还是实用性上,还是存在痛点。

一是音效专业性方面的痛点。目前数字音乐平台基本都有音效的选择功能,不过大众用户对这些音效功能的评价还是有些褒贬不一,虽有不少用户在尝试使用,但确实有部分音效添加后原歌曲声音失真,与原作相距甚远,导致部分用户会认为音效功能多此一举,画蛇添足。

另一方面,则是用户实用性上的痛点。例如,用户听歌所佩戴的耳机等硬件设备非常多样,同样的音效在不同设备上所呈现出的听感效果也就有所不同,传统音效功能开发对这种个性化的使用场景,优化得相对有限。再比如,现在越来越多的年轻用户,都有自己习惯听的某一类、或多类特定风格的音乐,但音乐平台音效的分众化分类做得还不够。这样的产品逻辑对于想要找到合适音效的用户来说并不十分友好。

“鲸云音效”升级,能从哪些方面提升音效体验?

日前,网易云音乐再次更新了鲸云音效新功能。这次更新是对鲸云音效的再升级,它是不是能真正解决好音效市场的这些痛点,可能还需要进一步观察。不过,从其目前着力方向来看,网易云音乐应该是试图从三个方面入手改变音效开发中存在的问题。

其一,网易云音乐从硬件设备的算法优化入手,进行品牌设备适配全面升级,60余个品牌、300多款耳机设备能够适配不同的音效,优化听感。其中除了大牌耳机外,也不乏各类手机等电子产品的耳机设备,还能准确查找耳机型号,看得出来是希望探索最大限度的音效与设备适配开发。

据了解,其中网易云音乐还和索尼耳机达成音效合作,“鲸云音效”对索尼耳机多款硬件设备进行了深度适配,通过整合心理声学算法,优化硬件效果,更好展现更大清晰度、透明度的自然音质。与硬件设备适配,是音效开发的重要一步,也是十分基础的一步,满足了大众用户的个性化需求。

其二,网易云音乐创新打出“看得见的听觉震撼”这个理念,不仅注重听感的享受,也没有忽略视觉上的匹配。用水波荡漾的动态效果诠释了“孤独星球”的动效,“动感音阶”动效随着节奏变换而此起彼伏,还有跳动旋律、迷幻水波、爆炸粒子总共5种动效。据称这些动效和音频高度匹配。

音乐动效的开发,反映了网易云音乐不仅可听,还始终保持着“可看、可参与、可互动”的产品属性。数据显示,50%的网易云音乐用户已经养成了边听歌边看评论的习惯,乐评本身是网易云音乐的一大特色,是这个音乐社区高活跃度的一个表征,而动效开发从某种程度上让其参与感和互动属性进一步增强。

其三,网易云音乐将音效分众化、场景化,且音效名称直观易懂,力图为大众用户创造更丰富的听感体验。纯净ACG、迷幻电音、婉约古风、民谣音效都有很明确的音乐类型定位。而3D环绕、清澈人声、LiveHouse现场、录音棚立体声等符合不同场景的音效功能使用人数也位居前列,各类音效中的评论动态也多达数千条,都是音乐发烧友在其中分享自己的体验感受;这也是场景化受到用户认可的一种反映。

音效分众化将有不同爱好的听众聚集到一处,营造出了更加纯粹的音乐社区氛围,这也难怪云村用户会对网易云音乐不离不弃,对音乐功能创新性、精细化地开发、改造与升级,确实能让云村用户感受到了网易云音乐所花费的精力。

鲸云音效从听感、视觉、互动性等方面进行改造升级,走的依然是一条音乐社区打造的道路。音效、动效功能的丰富,或许可以让网易云音乐平台变得更立体多元,吸引音乐爱好者聚集。

“鲸云音效”对网易云音乐有哪些价值?

可以看出,鲸云音效绝不仅仅是在提升听感,此次在音效功能上的创新,对网易云音乐产品来说有不小的意义。

首先,这更好地切合了年轻用户群体的需求。网易云音乐上聚集了很多音乐爱好者,这些音乐爱好者普遍比较年轻,QuestMobile《2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示网易云音乐用户中00后90后占比近六成。这些年轻用户,对音乐产品的个性化需求非常明显。

部分年轻用户愿意买几千元的耳机、麦克风、音响等专业设备;也有很多年轻用户愿意借助功能上的丰富,满足听感需求。因此,音效功能的精细化开发正对了年轻群体的口味。另一方面,年轻人是音乐审美分众化的代表,他们注重匹配不同音乐风格,分众化音效符合他们的特点。

其次,网易云音乐进一步深化了音乐社区的互动性。一方面,动效的开发,利用视觉效果增强了互动感,让音乐听感、视觉感受更深刻;另一方面,音效区也开放了动态评论,音乐爱好者可以在特定音效区进行讨论,增强了用户间的交流感。音效与动效的多样开发分别从听觉与视觉上加强了音乐社区的互动属性。

最后,网易云音乐一直是以“创新”的特色走在主流音乐应用之列,它是第一个把乐评做成功的产品,也是首个用歌单作为基础架构的音乐平台,还是第一个发力视频功能的音乐平台……不管哪一种功能创新,都让网易云音乐获得很多用户的喜爱。而音效创新再一次印证了网易云音乐要做创新产品,做精品的理念。听歌体验在分众化、场景化音效下变得更加符合用户实际需求,同时动效创新和音效的效果也能让用户对平台的专业性、创新性持续形成更深刻的印象。

总的来说,鲸云音效是网易云音乐又一次探索与创新,它能在多大程度上解决用户在音效功能上的困惑和痛点,自然还需要持续观察,但可以看出的是,鲸云音效不只是一款提升听感的工具,它对网易云音乐更好契合年轻用户群体需求,继续深化创新的“音乐社区”的特色,也都将呈现出其价值。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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